北京美兰德信息公司近日对北京职业妇女的女性消费习惯和品牌偏好进行了调查。
●带有女性特点的消费已占北京职业女性收入的四成以上。本次调查表明北京职业女性的月平均收入已达1083．27元，比1997年提高了13．1％。平均每个职业女性每月花在带有女性消费特点的服装、鞋、化妆品、卫生巾、首饰、报刊的费用达447．94元，占去了女性收入的41．35％。其中服装的月消费额为242．89元，占月收入的22．42％；鞋为73．67元，占6．8％；首饰为51．81元，占4．78％；化妆品为42．08元，占3．87％；报刊为26．93元，占2．48％；卫生巾为10．56元，占1％。
●大多数职业妇女不重视服装和鞋的品牌。当问及最喜爱的服装和鞋的品牌时，83％和81％的人对服装和鞋的品牌没有特殊追求和需要。她们回答主要考虑的还是款式、质地和价格，大多对品牌选择“无所谓”、“说不上”的态度。只有17％的人回答了最喜爱的服装品牌，其中选择较多的依次是“真维斯”、“苹果”、“罗曼”、“滕氏”、“白领丽人”、“班尼路”、“百图”和“万乐佳”。
●近一半职业妇女对化妆品的品牌有偏爱。此次调查表明，41％的职业女性对化妆品有自己钟爱的品牌，共涉及了45个品牌。按选择的人数排在前六位的依次是“欧伯莱”（16％）、“大宝”（12．2％）、“羽西”（11．7％）、“玉兰油”（10．3％）、“旁氏”（9．4％）、“高丝”（6．1％）和“美宝莲”（6．1％）。其他38种品牌仅占28．2％。
近四分之一的职业妇女垂青“护舒宝”。本次调查的438名50岁以下职业妇女中，“护舒宝”牌卫生巾是本次调查中认同率最高的品牌。104人选择了“护舒宝”牌卫生巾，占23．7％。喜爱人数排在第二位的是“舒而美”，占13．2％，排在三至六位的卫生巾品牌分别是“安尔乐”（6．2％）、“娇爽”（5．7％）、“高洁丝”（5．7％）和“苏菲”（5．5％）。
●职业妇女文化素质的提高，带来了阅读的多样性。本次调查表明，在众多报刊中挑选出自己最喜爱的报刊的女性，占被调查人数的65％，而选择的报刊涉及面广，共选择了93种。这充分体现了职业女性需求与爱好的丰富多彩。在被选择的93种报刊中，关于女性方面的专刊，包括时装、服饰等报刊的提及率较高，达20种，占21．5％；其次是关于生活、健康方面的报刊，提及数达12种，占12．9％。
